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携手淘宝直播“上新啦体育”,中国石化长城润滑油跨界开启直

来源:财讯网 时间:2020-06-02 15:07:13

5月31日,中国石化长城润滑油正式踏上淘宝直播带货的新征程。在"上新啦!体育"——中超山东鲁能泰山队主场迎战石家庄永昌队的比赛直播中,中国石化长城润滑油旗下的金吉星作为"观摩团"中的一员,在名嘴刘建宏的C位加持下,隔着屏幕与广大球迷们来一场意义非凡的"曼妙邂逅"。

"长城金吉星"年轻潮流的"弄潮儿"

2019年前后,直播已经发展成为电商在新时代的新产业,直播带货呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿级的新市场,特别是在当下的"疫情后时代",更是为无数商品的品牌曝光带来了不可多得的佳遇良机。

作为一家经营六十余年的企业,中国石化长城润滑油总能在每个具有划时代意义的大背景下,透析商业格局,牢牢的将每次"跨界露出"的机会握在手中,为不同时代的年轻人,赋予更多属于自己的品牌价值。从某种意义上来讲,或许正是这种"看今朝,思未来",引领时代商业潮流的企业精神,是每一代中国年轻人选择它的理由,也是中国石化长城润滑油几十年如一日,与年轻群体保持高度黏性的根本原因。

从此次直播的来看,毫无疑问主要群体的核心兴趣当属"体育—足球",金吉星的出现,对于广大"吃瓜"看赛的年轻人而言,是一颗意外的流星,从直播间的综合互动观察,其青年群体表现出来的亲昵行为和商业行为,不难看出长城金吉星在年轻群体中,特别是"跨界"的年轻群体所中具有强大的"品牌号召力",以及产品本身给公众所带来的一种品牌认可。

众所周知,"拼搏、奋进、突破"是体育的重要精神内核,纵观中国石化长城润滑油六十余年的发展史,无论是为了服务"航天科技",还是支撑"大国重器",自身的使命与责任,让每一代"长城人"在自己所在的领域不断攻坚,矢志不渝。这一点上,他们与赛场上哪些"沉底传中"、"长传突破"的年轻球员在内核上相差无几,在精神上与当下拼搏年轻人也高度一致。

互联网思维,飙的是弯道超车

随着5G时代的到来,叠加新一轮消费升级风口,"直播+"无疑将会撬动更为巨大的市场,甚至会激发消费产业的重新洗牌和业态重构。可以预见,一个更加智慧、有趣、透明的商业世界正在拉开帷幕。

在这种趋势,中国石化长城润滑油势必也要走出一条适合自身线上线下融合的新消费发展模式,加快构建自身从"产品+营销+品牌"的思维迭代。一言以蔽之,此次直播带货,既是中石化长城润滑油的一次新尝试,也是未来影响企业与产品之间"品牌化"深刻变革的开始。

依托多年来,在当代中国年轻群体中品牌心智资源的积累,以及国潮回归的时代背景,庞大的人口基数与广阔的市场空间,探索出一条事关"品牌和营销"的新渠道,长城润滑油的品牌形象在下一代年轻人的心中,或许比我们想象中还要更具"号召力"。

网络直播,是一种沟通,更是一种陪伴。疫情期间,从全国网友在线"监工",看火神山医院建设实时直播,到淘宝直播带着用户前往久违的秀水街、3.3大厦、朝阳大悦城、合生汇、国贸商城等12家商场"云逛街",再到百度APP举办"英雄武汉,依然花开"直播活动,3000万人次"云赏樱"……这些特别的直播间,为用户营造了一种群体感、陪伴感,疏解了情绪、安慰了心灵。

因此,我们也不难预见,直播从娱乐化、流量化、功能化向内容化演变是一个趋势,这个内容与知识有关,更与价值有关。这种直播形态的变化,无论是给体育行业、润滑油行业还是任何其他行业,都会带来的更多意想不到的惊喜。

所谓"万物皆可播",直播的内容远远不止带货,能够在直播中引发用户兴趣的也远远不止"OMG,买TA"。公众期待更多是直播间里有内涵、有质感,有人与人之间最本真的社交初衷,而这种基于信任和交互的直播带货,也是中国石化长城润滑油永远不变的初衷。

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